6月28日，艾利丹尼森为改色膜新品KWF™优享系列举行了“为‘艾’而生，解锁新色”线上发布会，并通过微吼和雅森平台进行了直播。艾利丹尼森标示系统部产品及市场经理李玥轶在直播中为大家带来了《中国改色膜市场洞察及趋势分享》。
“中国改色膜市场从2019年开始，进入高速增长期，并将在未来的几年内维持高速增长。”李先生说道，“在新能源汽车、年轻消费群体、新零售以及国家法律法规的正向影响下，中国改色膜市场正迎来最好的市场机遇。艾利丹尼森®改色膜产品系列聚焦中高端及以上市场，为中国车主提供全面而专业的改色膜解决方案。”
新能源车将成为新车销量增长的主要动力
2018 年，中国新车出现 30 年来首次销量下滑。而从 2020 年开始，国家出台了一系列政策扶持新能源车，这其中就包括车辆的补贴以及相应的一些牌照政策。因此，从2021年开始，整个趋势止跌，开始增长。
对此，艾利丹尼森李先生认为，预计从 2021 年到 2025 年，燃油车销量将进一步下滑，新能源车将成为新车销量增长的主要动力，整体的汽车销量预计逐渐增加。
值得注意的是，在 2021 年，新能源车销量开始首次占比超过10%。这预示着新能源车正式开启了商业化的道路。因此，在未来的 3 到 4 年时间里，新能源车的销量年复合增长率有望高达44.3%。
2018-2025年整个中国汽车保有量稳步上升
在2021年，中国的汽车保有量突破了 3 亿大关，成为了世界汽车保有量第一大国。
在这期间，国家还公布了一个双碳目标，要在 2030 年实现碳达峰，到 2060 年实现碳中和。因此，在这个政策的影响下，预计到 2025 年，整个新能源汽车的保有量占比将接近10%，首次突破 3000 万辆的大关，年复合增长率高达45%。
2025 年中国改色膜行业产值将达到 215 亿
李先生认为，改色膜不同于窗膜和漆面保护膜，它更应该关注汽车保有量，这个存量才是改色膜增长的潜在市场。
他通过计算模型来讲解了改色膜的消费者画像以及市场规模： 2020 年，预估中国的改色膜贴装台次达到 311 万，整个的产值达到 140 亿人民币。而到 2025 年，中国的改色膜台次将达到 478 万，整个的产值将达到 215 亿。可以看到，整个中国改色膜市场在未来的3~4年中会呈现高速增长。
“因此，我们可以说中国改色膜市场正迎来十年来最好的市场机遇。”李先生如此说道。
后续影响改色膜市场的部分因素
1、新能源车增长利好改色膜
- 新能源车常规维护费用低，车主在这块额外的预算可以用在汽车精品类的消费上，比如改色膜；
- 传统燃油车更依赖于 4S 店的一种销售模式，而新能源汽车通常会设置一些销售展厅，用于产品的推荐和销售，这也利好改色膜这类个性化的产品销售；
- 新能源车颜色较为单一，解决车身改色难且需要加价，改色膜丰富的色彩能很好解决这个问题；
2、车主年轻化趋势催生更强烈的个性化需求
- 目前购车的年龄呈现一个年轻化的趋势，可以看到越来越多刚刚迈入大学的学生们都已经拥有了自己的第一辆汽车，尤其是在新能源车主里面， 20 到 40 岁的人群占比更加高；
- 轻的消费群体会追求个性化，消费理念相对新颖，比如希望单次投入比较低而频率比较高的消费观念，更愿意接受新事物；
3、线上+线下新零售模式带动市场发展
- 线上已经不单纯满足于引流的功能，而线下也不单纯满足于贴装消费，因此，需要从线上到移动端再到线下做一个整合，能够起到全方位给车主进行产品推荐体验，包括最后贴装消费的过程；
- 私域流量的兴起对高质量营销内容提出挑战，亟需像艾利丹尼森这样的大品牌厂家赋能；
4、国家相关法律法规利好改色膜发展
2019 年，国家公布了允许机动车改色登记备案的新规则，当时改色模市场因此迎来了一轮高速增长；
2022年5 月，国家又公布了一条新的法律法规，机动车改装登记备案可以异地办理，该新规的实施将会刺激改色膜市场迎来新一轮高速发展；
来源：艾利丹尼森线上新品发布会
原文始发于微信公众号（艾邦车衣膜论坛）：艾利丹尼森：中国改色膜市场正迎来10年来最好的机遇
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