经过2021年的深耕培育，易车车衣业务日臻成熟，逐渐构建起以OKGO和鲨壳为代表覆盖高品质车衣需求的品牌阵营，并日渐获得市场和用户的认可，这也坚定了易车在车后领域加速推进的决心。9月26日，易车车衣品牌战略在京对外重磅发布，迈出了汽车互联网垂直领域的领军企业进军车衣市场、实现加速创新发展的重要一步。
中国汽车流通协会副会长兼秘书长肖政三先生，易车公司COO赵永新先生、高级副总裁方晓春先生、车后业务营销负责人徐建东先生、车后业务产研负责人庄良维先生，以及供应链代表巴斯夫特性材料中国工业业务管理总监庄巍博士，凯阳新材研发及生产负责人余小海博士出席，并与部分在京经销商集团、销售服务商合作伙伴及媒体朋友们，共同见证易车车衣品牌战略重磅发布。
挑战机遇并存，转型迫在眉睫
2022年，对于中国汽车市场和汽车流通行业来说是极不平凡的一年，既充满挑战也孕育着机遇。在发布会上，中国汽车流通协会副会长兼秘书长肖政三先生发表致辞，他指出：“在世纪疫情和百年变局的挑战演进中，汽车市场遭受了远超预期的冲击，同时，也迎来了一次利好政策组合拳和发展机遇。如何借势这一机遇、实现从高速增长向高质量发展的成功转型，我们欣喜地看到易车已经勇敢且坚定地迈出转型的步伐，向车后市场纵深发展。”
他在致辞中还表示，近年来，易车敏锐洞察行业发展动态，创新业务模式，决心向高质量发展转型，进军车后市场，推出OKGO和鲨壳两大车衣品牌。易车车衣以用户为中心，发挥互联网企业的强资源整合能力，并通过平台建设、跨界融合、数据服务等能力，打造注入互联网基因的车衣消费和服务模式。易车公司从创造用户体验价值的角度发布车衣品牌战略，在产品材料供应链端严苛选品和把控，致力于为经销商选出更好的产品，为广大用户无忧甄选车衣产品提供保障。最后，他祝愿易车车衣品牌取得长足进步，不断推进汽车后市场的高质量发展。
连接车后产业资源，精心高潜领域纵深挖掘
随着“新四化”的深入推进，我国汽车市场正经历着深刻的变革，产业链后端的价值愈发凸显。
在发布会上，易车公司高级副总裁方晓春先生阐述了易车进军车后领域，特别是潜心深度布局车衣市场的战略思维，并展望了易车车衣品牌的发展方向。他指出，我国车后市场蕴藏着巨大发展潜能，早在多年前，易车就意识到车主服务领域将是汽车互联网平台的重要发展机遇之一，同时易车也从产业链优质供应商整合、渠道开拓等方面多路并举，因此，车衣已成为易车公司当下重点发力的方向之一。易车秉承在汽车产业和消费者之间建立价值连接的理念，精耕用户需求、整合资源优势，创立OKGO和鲨壳两大车衣品牌，并逐步得到市场和消费者的认可。
方晓春先生表示，未来，易车车衣将全力推动“双品牌并举战略”，以OKGO品牌精准满足至臻卓越的高端市场需求，以鲨壳品牌全面覆盖出众优选的主流市场需求。
其中，OKGO品牌将以独到的“匠人精神”，恪守高品质、精益求精的产品定位，让追求完美车衣使用体验的用户，收获超预期感受。鲨壳品牌则注入互联网基因优势，在品质出众的同时兼顾价格门槛，旨在让更多用户达成品质车衣带来的畅快用车体验。
易车也有意借助此次战略发布，向市场和消费者展示基于互联网思维构筑的车衣业务蓝图，传递全新的产品和服务理念，共谋未来。
严把产品服务质量，引领高品质车衣风向
易车依托强大的资源整合能力，上承知名一线原料供应和制造厂商，采用稳定成熟的结构方案和成品工艺，并严格执行精湛的施工水准，下连遍布全国的高规格服务商提供高质量贴装服务，用互联网思维赋能车衣行业。
据易车公司车后业务产研负责人庄良维先生介绍，易车打造的两大车衣品牌中，OKGO品牌面向追求超预期车衣体验的市场需求，以精益求精、至臻卓越的品牌定位，提供进阶消费体验，满足高净值群体的高品质车衣消费潮流、在汽车生产厂商和汽车经销商的营销支持下，充分渗透至终端领域；鲨壳品牌则以出众优选的品牌定位，面向更加广大的主流消费需求，以“极致防护”理念，从源头守护爱车，彰显年轻化、体验派的前卫消费理念，以全网统一的定价方式，打造亲民的高性价比消费体验。
在产品质量方面，易车车衣甄选巴斯夫、路博润、亚什兰、凯阳新材等一线原材料供应商、制造商，从源头严格把控产品品质，以数字化方式实现全链路追踪保障，并持续完善终端反馈机制。通过“易车实验室”品测加成，易车车衣不断突破极寒、高温烘烤、耐黄变、自修复等严格检测考验，充分诠释了其优异的综合性能。
在服务体验上，易车利用近三年时间构建“易车伙伴技师平台”，搭建起万人专业认证车衣技师队伍，与遍布全国的近三万家汽车4S店建立密切的合作关系；同时，凭借全链路数字化施工管控，充分保障易车车衣在销售服务过程中的实时、透明、可追溯，更进一步领先于行业推出“车衣施工险”服务，推动车衣装贴服务体验的不断升级。
他还表示，易车车衣以用户为中心的车衣服务体验从产品延展至服务，从实体线下升级至线上数字化，施工报告、质量无忧、破损无忧等多重源头保障，让OKGO和鲨壳品牌有信心无畏挑战。
强强联合，携手缔造车衣市场多赢新格局
在OKGO和鲨壳车衣品牌赢得市场认可的背后，是来自原材料、生产合作伙伴的鼎力支持。不仅如此，易车车衣更以其出色的资源整合能力，携手原材供应链和生产端合作伙伴，以及销售服务商，成功打造出多方共赢的车衣业务进阶新格局。
来自巴斯夫的庄巍博士在致辞中表示，巴斯夫作为全球最大的化学品及TPU生产企业之一，在中国市场已具备成熟的布局，且中国市场是未来发展的重中之重。易车公司作为国内汽车互联网的领军企业，不仅具有成熟的用户口碑，而且展现出对车衣市场的深刻洞察。
此次与易车合作，巴斯夫为OKGO和鲨壳提供严选的车衣膜专用TPU材料。“我们相信，通过此次与易车公司的强强联合，能够让中国的广大消费者使用到更好、更耐用的高品质车衣产品，进一步推升国内高水准车衣市场的产品品质和用户体验。”
在车衣生产最核心的流延环节，易车与国内知名企业凯阳新材建立了坚实的合作关系。现场致辞中，凯阳新材研发及生产负责人余小海博士表示，凯阳新材经过多年的科研投入，是国内最早具备国际顶级粒子流延能力的厂商。
在与易车公司的合作中，千级无尘车间环境、高精度专用薄膜流延生产线等，从源头保证了OKGO和鲨壳车衣的产品品质，从市场的反馈和用户的口碑就足以证明，易车车衣完全具备应对严苛考验的能力和担当国内车衣新贵的品牌价值。
发布会最后，与会嘉宾一起上台，按动启动球，正式启动易车车衣品牌战略。此次，易车车衣品牌战略的发布，标志着易车在汽车车后市场开拔启航，向纵深布局迈出坚实步伐，展现出易车对车衣产品品质和资源整合能力的自信与实力。
顺车后市场发展之势而为，应客户车衣消费升级之运而生，在品牌战略的指引下，易车车衣携手原材料供应商、生产商，以及广大合作伙伴们，依托OKGO、鲨壳双品牌战略，将开拓出车衣行业的多赢商业模式，推动易车公司向车后高潜业务领域纵深挖掘，在汽车后市场谱写新的辉煌篇章。
来源 | 易车志
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